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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: CENTROS VIVOS


ANUNCIO DE PRENSA

CENTROS VIVOS
Comunicación cercana y emocional

AMAS LO QUE CONOCES

UN EJEMPLO DE COMUNICACIÓN CERCANA Y EMOCIONAL

En el s. XXI proliferan los centros comerciales, espacios que reúnen una gran oferta de productos y de ocio. Los centros de las ciudades se dan cuenta de que tienen que utilizar las herramientas de marketing para revitalizar el entorno que les es propio. Tres ciudades nos piden ayuda: Ontinyent, Orihuela y Villena. Al ser tres ciudades similares con el mismo objetivo, pueden compartir la estrategia de comunicación, la creatividad y el diseño general de algunas campañas.

Estamos con ellos desde el 2008 y es que si algo nos gusta en El Tratado de Maripaz, agencia de marketing y publicidad, son los retos, y los centros vivos desde el primer momento nos cautivaron. Teníamos un reto por delante, conseguir que estos tres centros urbanos se convirtieran en referentes obligados de ocio. Los comercios y servicios de los centros de tres ciudades debían convertirse en el lugar preferido de compras, en un centro de diversión y en generadores de acción. A lo largo de estas líneas verás cómo se está consiguiendo.

En el Tratado de Maripaz, agencia de publicidad, nos pusimos manos a la obra y pronto llegamos a la conclusión de que “si algo nos hacía diferentes era la cercanía”. No sólo la cercanía física, sino otra también importante, la cercanía emocional.

Crear sentimiento de grupo no fue tarea difícil, pues si algo tiene las pequeñas ciudades, es la capacidad de reconocer en lo “propio” un valor único. Así pues, hemos lanzado una campaña en la que los comerciantes y los clientes son los protagonistas.

En Colze a Colze amb tu nuestro objetivo fue convertir a los comerciantes, junto a sus clientes, en los protagonistas de la campaña. El resultado fue un éxito, el spot que podéis seguir más abajo se convirtió en viral en pocas semanas y la repercusión mediática fue muy buena, tanto en los medios audiovisuales como en los medios escritos.

Las dos premisas básicas de esta campaña de publicidad fueron el contar con un conocimiento exhaustivo del público objetivo, lo que nos hizo apelar directamente a las emociones del consumidor final y también un buen aprovechamiento de las oportunidades que nos brinda la Web 2.0.

YouTube y Facebook nos ayudaron a transmitir la pieza publicitaria de una manera viral sin emplear demasiados recursos. Sin embargo, nuestra estrategia de medios también contemplaba la emisión del spot en televisión, la inserción de anuncios en prensa, la colocación de tiras de vinilo en los diferentes puntos de venta o el envío de una newsletter a la base de datos de los centros vivos para comunicar la campaña y su repercusión mediática. Las redes sociales fueron el complemento ideal para una campaña bien planificada.


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MUPI

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NEWSLETTER

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PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA


LO QUE DICEN DE “EL TRATADO DE MARIPAZ”

ESTA ES LA OPINIÓN DE NUESTROS CLIENTES Y AMIGOS

AMPARO BOSCÁ
GERENTE DEL CENTRO VIVO ONTINYENT


Cursé mis estudios de marketing en ESSIC, mi especialización en mercadotecnia ha hecho que la comunicación y la publicidad sean una constante en la gestión de mis proyectos. De siempre he valorado la publicidad en sus dos vertientes: generadora de marca y transmisora de mensajes que empujan a la venta. Con el Tratado de Maripaz, se puede decir, que he conseguido mantener con mi agencia de publicidad una relación casi de departamento interno.

Son un equipo multidisciplinar que aúnan la cercanía en el trato con la especialización en las diferentes materias: eventos, diseño gráfico, gabinete de prensa incluso en la emergente comunicación 2.0, están al día y cuentan con especialización en redes sociales integradas siempre en una estrategia de comunicación global.

Cuando pienso en el Tratado de Maripaz pienso en: objetivos de comunicación, público objetivo, acciones de comunicación, calendario y presupuesto… y esa estructura me sigue sorprendiendo con su contenido cada vez que emprendemos un proyecto. Si tuviese que definir en una palabra a la agencia diría: Una agencia muy CREATIVA.

Mª JOSÉ SAUCO
GERENTE DEL CENTRO VIVO VILLENA


Para el trabajo que desarrollo es fundamental rodearse de un buen equipo, capaz de dar lo mejor en todo momento para conseguir los objetivos establecidos. Y esto es lo que hemos conseguido con el Tratado de Mari Paz, hemos establecido una colaboración externa, que nos ha permitido de manera muy fácil avanzar en el mundo de la comunicación y promoción con nuestros clientes a través de la marca centro vivo Para mí ha marcado una gran diferencia de trabajo… “un antes y un después”.




Directorio de Agencias de publicidad en Valencia