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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: DINOPOLIS


DINOCARTILLA

DINOPOLIS
Un juego para movilizar a los más pequeños

UN ESCAPARATE PALEONTOLÓGICO
EN LAS CALLES

La actividad De Paseo con Darwin forma parte de un proyecto financiado por la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT) –Ministerio de Ciencia e Innovación– y está organizada por la Fundación Conjunto Paleontológico de Teruel-Dinópolis.

Para llevar a cabo esta actividad, muchos de los fósiles del Museo de Dinópolis fueron reproducidos. Las réplicas, reproducciones o moldes de fósiles son elementos imprescindibles en la investigación, muy apropiados para trasmitir el conocimiento mediante exposiciones y con enormes ventajas educativas.

En el 2010 se modificó este proyecto divulgativo para dinamizar los centros urbanos de las ciudades seleccionadas. A través de la Dinocartilla se propuso un juego de relaciones, tanto para los más pequeños como para los mayores, quienes podían participar uniendo con una línea la réplica o el fósil con el nombre del comercio en cuyo escaparate estaba expuesta.

El objetivo de esta acción fue hacer rotar la exposición De Paseo por Darwin por las ciudades españolas mientras se dinamizaba el comercio urbano. El público objetivo fueron los niños y niñas, quienes debían atraer a sus familias hacia el centro de su ciudad y no hacia los centros comerciales de las afueras.

Las ventajas de la fusión entre Dinópolis y los centros comerciales urbanos eran claras: por un lado, la Fundación Dinópolis conseguía beneficios económicos por la rotación de su exposición y podían seguir investigando, además de generar notoriedad para la marca Dinópolis y afluencia hacia el Territorio Dinópolis y, por otro, los centros urbanos conseguían activar las calles de sus ciudades, generaban afluencia hacia los escaparates de sus comercios y disfrutaban de una campaña de publicidad de bajo coste y alta rentabilidad.

¿Qué mejor manera de acercar la ciencia al público de la calle que llevándola hasta los escaparates de los comercios del centro de la ciudad? De esta manera, simplemente andando por la calle, podíamos convivir con la ciencia en general y la paleontología en particular, observando algunos de los diferentes seres vivos que han existido en la tierra desde hace 540 millones de años hasta la actualidad: trilobites, ammonites, dinosaurios, etc., acompañados de explicaciones divulgativas realizadas durante años por paleontólogos de Dinópolis, el mayor complejo existente en España relacionado con la difusión de la historia de la vida en la tierra.

Para recibir esta exposición con la envergadura que merecía, todos los escaparates de los comercios fueron unificados con materiales gráficos para exponer tanto las piezas como los displays con la información científica correspondiente.

La Dinocartilla se buzoneó en las áreas de influencia de la zona comercial y fue encartada en los diferentes medios escritos de la comarca, con lo que funcionó como elemento activador de esta actividad científico-comercial.

La Dinocartilla proponía un juego de relaciones, en el que se podía participar uniendo con una línea la réplica con el nombre del comercio en cuyo escaparate estaba expuesta. Este material de sencillo funcionamiento hizo protagonistas de un juego educativo a los niños, junto con sus familias. Los pequeños paleontólogos debían visitar todos los comercios del área urbana para reconocer la pieza expuesta en cada escaparate.

La Dinocartilla, una vez completada, funcionaba como pasaporte para participar en el sorteo de 2 fines de semana a Teruel para 4 personas y de 100 entradas gratuitas a Dinópolis.

La Dinocartilla se depositaba en las urnas que se encontraban en los comercios, con lo cual se multiplicó el flujo de visitantes en la zona comercial que se pretendía dinamizar. La actividad fue un éxito de convocatoria y de participación.

Tanto la idea original de la Dinocartilla, como su campaña de promoción, los planes de medios o el gabinete de prensa que se llevó a cabo para la difusión de esta actividad, fue un trabajo del Tratado de Maripaz para sus clientes de Centros Comerciales Urbanos con la colaboración de Dinópolis.


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VINILOS

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ESCAPARATES





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