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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: ECOBOLSA


MATERIAL PROMOCIONAL: POSAVASOS

ECOBOLSA
Por un entorno 100% sostenible.

UN EJEMPLO DE MARKETING ECOLÓGICO

La campaña de la Ecobolsa fue icono de ecología y sostenibilidad gracias al proyecto que diferentes ciudades llevaron a cabo. Las ciudades participantes consiguieron que un soporte de comunicación sencillo, como son las bolsas reutilizables, transmitieran un mensaje sencillo y práctico que se adelantó en el tiempo a la normativa de "sustituir las bolsas de plástico" y apostar por una ciudad sostenible.

La campaña que desarrollamos en El Tratado de Maripaz, agencia de marketing en Valencia, se llevó a cabo en dos fases.

Una primera fase de lanzamiento de la ecobolsa bajo el lema “Presume de ser 100% natural” y cuyo argumento de apoyo era: “Ahora puedes ser un «corazón verde». Consigue tu bolsa REUTILIZABLE y colabora en la creación de una ciudad 100% sostenible”.
Para el lanzamiento de esta primera fase se utilizaron medios visuales capaces de mostrar nuestra bolsa a todo color, para que fuese demandada por los ciudadanos. Los medios que seleccionamos fueron la prensa y los comercios de las ciudades, a los que se les entregó: bolsas, folletos y el cartel de la campaña. En prensa, los anuncios aparecieron en contraportada. Se utilizó también el marketing móvil, a través de SMS publicitarios, y, por último, se reforzó la campaña con publicidad directa mediante un folleto explicativo que, además de ofrecer la ecobolsa, informaba de la campaña de continuidad.

En la segunda fase nuestro objetivo era fomentar el uso de la ecobolsa. Las bolsas ya se habían repartido y necesitábamos potenciar su uso. La estrategia se centró en unir el uso de la bolsa en los comercios a una recompensa o regalo. Cada vez que la persona acudía a un comercio con la ecobolsa, recibía un bonito posavasos que formaba parte de una colección y cuyo fin era repoblar con árboles una sierra quemada. El concepto creativo se centró en el lema y en el grafismo de un corazón verde... “Ahora eres un «corazón verde»”. Los medios de comunicación que le dieron apoyo fueron la radio y los soportes de exterior, mupis y vallas. Toda la red de comercios tenía unos expositores de mostrador o displays con el cartel (tamaño A-4) de la campaña Corazón verde. El bolsillo albergaba los folletos o flyers con consejos medioambientales y la explicación de la campaña de continuidad, en la que se explicaba que por cada 100 posavasos entregados, es decir, cada 100 veces que se usaba la ecobolsa, se plantaría un árbol el 30 de enero en las cercanías de la ciudad.

Las tiendas Corazón verde fueron señalizadas con un corazón de vinilo en su escaparate y contaban con posavasos para regalar. Entregaron posavasos a quien utilizó la ecobolsa (cuatro modelos diferentes).

El motor de la campaña Corazón verde fue la ecobolsa y el uso medioambiental que de ella se hizo, y el objetivo de la campaña fue que la población relacionase el uso de la ecobolsa como un bien para su ciudad, al igual que lo era el hecho de comprar en su propia ciudad.

La primera fase de la campaña de marca emocional estuvo basada en la idea “El comercio, el corazón de tu ciudad”; la segunda fase de la campaña se ligó al concepto “Un corazón vivo, un corazón verde”.
Los materiales de la campaña se produjeron en su totalidad con materiales sostenibles.
Cuando se repartieron todos los posavasos “corazón verde” se llevó a cabo la plantación de árboles junto con las familias. Un evento para contribuir aún más no sólo en la mejora de nuestro ecosistema, sino en la concienciación de las nuevas generaciones.


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FOLLETO

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ECOBOLSA

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EVENTO PLANTACIÓN

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FLYER CONVOCATORIA


LO QUE DICEN DE “EL TRATADO DE MARIPAZ”

ESTA ES LA OPINIÓN DE NUESTROS CLIENTES Y AMIGOS

MILA SERNA
GERENTE DEL CENTRO VIVO DE ORIHUELA


Para buscar una palabra que defina a la empresa “El tratado de Maripaz”, utilizaré un adjetivo, el de profesionalidad. La primera vez que contacte con ellos fue en la búsqueda de un proveedor para realizar un trabajo ambicioso que pretendía unir en la comunicación a tres asociaciones de comerciantes, situadas geográficamente en puntos diferentes de la Comunidad Valenciana (Ontinyent, Villena y Orihuela), con peculiaridades distintas pero que queríamos trasmitir en nuestra comunicación el sentimiento de un comercio urbano, dinámico, activo, referente en cuanto a calidad y ocio, preocupado por los valores de la sociedad, por el medio ambiente, la seguridad ciudadana….

La responsable de comunicación me dejó sorprendida desde el primer momento, estudiaron nuestras necesidades, y nos aportaron un plan de comunicación, innovador, moderno y de calidad. En todas y cada una de las reuniones que manteníamos con la empresa dejaban claro su profesionalidad en cada idea, en cada material presentado, cuidando hasta el más mínimo de los detalles. Capaces de sorprendente cuando menos te lo esperas, con algo diferente, materializando esa idea que tu llevas en la cabeza y no sabemos muy bien como plasmar en soportes de comunicación. Nuestra asociación ha sorprendido a todos y ha recibido multitud de felicitaciones cada vez que hemos presentado proyectos dirigidos por ellos.

AMPARO BOSCÁ
GERENTE DEL CENTRO VIVO ONTINYENT


Cursé mis estudios de marketing en ESSIC, mi especialización en mercadotecnia ha hecho que la comunicación y la publicidad sean una constante en la gestión de mis proyectos. De siempre he valorado la publicidad en sus dos vertientes: generadora de marca y transmisora de mensajes que empujan a la venta. Con el Tratado de Maripaz, se puede decir, que he conseguido mantener con mi agencia de publicidad una relación casi de departamento interno.

Son un equipo multidisciplinar que aúnan la cercanía en el trato con la especialización en las diferentes materias: eventos, diseño gráfico, gabinete de prensa incluso en la emergente comunicación 2.0, están al día y cuentan con especialización en redes sociales integradas siempre en una estrategia de comunicación global.

Cuando pienso en el Tratado de Maripaz pienso en: objetivos de comunicación, público objetivo, acciones de comunicación, calendario y presupuesto… y esa estructura me sigue sorprendiendo con su contenido cada vez que emprendemos un proyecto. Si tuviese que definir en una palabra a la agencia diría: Una agencia muy CREATIVA.

Mª JOSÉ SAUCO
GERENTE DEL CENTRO VIVO VILLENA


Para el trabajo que desarrollo es fundamental rodearse de un buen equipo, capaz de dar lo mejor en todo momento para conseguir los objetivos establecidos. Y esto es lo que hemos conseguido con el Tratado de Mari Paz, hemos establecido una colaboración externa, que nos ha permitido de manera muy fácil avanzar en el mundo de la comunicación y promoción con nuestros clientes a través de la marca centro vivo Para mí ha marcado una gran diferencia de trabajo… “un antes y un después”.




Directorio de Agencias de publicidad en Valencia