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¿Rojo?... CocaCola


10 Abril 2014

¿Rojo?... CocaCola


Seguro que cuando te preguntan cuál es tu color favorito te viene a la mente rápidamente el color rojo o el azul o el blanco o el verde o el amarillo. Y si te preguntan a qué marca asocias el color rojo, dirás CocaCola o Vodafone o Mc Donald, ¿verdad?

Y es que vivimos rodeados de colores que aún sin percatarnos conscientemente de ello, nos transmiten sensaciones, emociones, actitudes… La verdad es que el mundo del color es un misterio, pero los entendidos en la materia, han sido capaces de concluir que cada color tiene unas propiedades y se asocia con unos sentimientos concretos.

Gracias a esta base teórica y siendo conscientes de la grandísima capacidad de comunicación que albergan los colores, los publicitarios y los diseñadores tenemos mucho más fácil poder conectar con nuestro público objetivo.

Así pues, cuando elijamos un color no solo buscaremos conseguir un impacto visual, sino algo mucho más importante, reflejar un estilo de vida, una actitud, una filosofía… Por este motivo, una de las decisiones más relevantes que tendrán como protagonista al color será la del logotipo.

Una vez tengamos definido el posicionamiento de la marca, deberemos aprovechar los “significados” que llevan consigo los colores y elegir aquel o aquellos capaces de trasmitir los valores/ filosofía de la marca con claridad.

Así que si estás pensando en crear tu marca, o hacer un restyling de la misma, asociándola a unos valores o emociones concretas, toma nota de los 10 colores que más atraen en publicidad y conoce a qué emociones se asocian.

1.- Rojo
Es un color que representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el más usado en publicidad. Es utilizado en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.

2. Azul
Es un color que transmite calma, confianza y relax. Es identificado por ser el color del cielo y del agua, característica que lo hace más familiar. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal, para productos congelados, también para bebidas sin alcohol y productos que se deben guardar en la nevera.

3.- Verde
Es un color que remite a la naturaleza y transmite valores ecológicos. Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es versátil y agradable. Útil para alimentos naturales.

4.- Amarillo
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil. Transmite felicidad y mucha luz. Muy utilizado en productos de bronceado por su asociación al sol.

5.- Naranja
Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Es muy utilizado para comidas precocinadas, productos de higiene y preservativos.

6.- Morado
Es el color asociado con la realeza, el misterio y la espiritualidad. Es un color femenino, elegante y a la vez frío y cálido.

7.- Rosa
Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocencia. Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes, higiene y detergentes.

8.- Marrón
Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por muchos como el color menos llamativo, pero muchas marcas lo utilizan en packaging de cafés, comida, productos orgánicos o chocolates. Ideal para moda, sobretodo masculina.

9.- Blanco
Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fondos o en espacios negativos del diseño. En la publicidad se utiliza para aportar simplicidad y/o elegancia. Puede ser adecuado para marcas de productos de limpieza.

10.- Negro
Es considerado como un color elegante y simple. Es el más versátil de todos y combina con todo. Lo utilizan empresas tanto tradicionales como modernas. Trasmite drama y temor. Ideal para marcas de lujo, alimentos gourmet…

AUTOR
Montse Ortolá




Directorio de Agencias de publicidad en Valencia